Email marketing

Optymalizacja CTR w wiadomościach: Jak zachęcić ludzi do kliknięcia bez ujawniania najważniejszych informacji

Autor Ludwik Głowacki
Ludwik Głowacki28.12.20236 min.
Optymalizacja CTR w wiadomościach: Jak zachęcić ludzi do kliknięcia bez ujawniania najważniejszych informacji
banner

Patrycja Rapacka: Optymalizacja CTR w wiadomościach e-mail to kluczowa umiejętność dla każdego marketingowca. W tym poradniku dowiesz się jak tworzyć intrygujące nagłówki i treści, które skutecznie zachęcają odbiorców do kliknięcia bez zdradzania najważniejszych informacji. Poznasz sprawdzone techniki craftingu tytułów, doboru słów kluczowych i elementów graficznych, dzięki którym zmaksymalizujesz współczynnik klikalności swoich mailingów.

Kluczowe wnioski:
  • Stosuj strategię "przynęty" w tytułach, aby wzbudzić ciekawość i chęć kliknięcia u odbiorcy
  • Używaj pytań, liczb, porad i obietnic korzyści by zintrygować i skłonić do akcji
  • Dobierz odpowiednią długość tytułu i treści wiadomości, aby nie przeładować informacjami
  • Testuj różne warianty nagłówków i grafik, aby poznać preferencje Twoich subskrybentów
  • Regularnie mierz i analizuj CTR poszczególnych newsletterów, by optymalizować przyszłe kampanie

Jak zmaksymalizować klikalność bez zdradzania kluczowych informacji?

Aby zmaksymalizować klikalność newsletterów, warto zastosować strategię przynęty w tytułach i treściach wiadomości. Polega ona na celowym pobudzeniu ciekawości odbiorcy poprzez użycie intrygujących sformułowań, pytań, liczb lub obietnic, które zachęcą do kliknięcia w celu uzyskania więcej informacji, ale bez zdradzania od razu najważniejszych faktów.

Dobrym sposobem jest na przykład użycie we wstępie wiadomości takich sformułowań jak: „Zobacz 7 niepodważalnych dowodów na to, że...” lub „Odkryliśmy 5 najskuteczniejszych sposobów na...”. Intrygujące pytanie w tytule newslettera, np. „Wiesz jak w prosty sposób zwiększyć konwersję o 30%?” również zachęci wiele osób do kliknięcia by poznać odpowiedź.

Dlaczego warto stosować strategię "przynęty"?

Strategia przynęty działa, ponieważ ludzki mózg jest zaprogramowany do poszukiwania informacji. Kiedy pojawią się intrygujące, niepełne lub niejednoznaczne informacje, automatycznie wzbudza to naszą ciekawość i chcemy dowiedzieć się więcej, aby rozwiązać tę niewiadomą.

Dodatkowo, obietnice konkretnych korzyści, na przykład informacji, które ułatwią nam życie, spowodują zaoszczędzenie pieniędzy lub pozwolą zarabiać więcej, również działają na wyobraźnię i motywują do kliknięcia w celu zweryfikowania tych obietnic.

7 sprawdzonych sposobów na zwiększenie CTR wiadomości

Aby zwiększyć klikalność newsletterów warto skupić się nie tylko na samym tytule, ale także na treści wiadomości, personalizacji, elementach graficznych czy typografii.

Oto 7 sprawdzonych sposobów, które pozwolą poprawić twój CTR:

  • Używaj liczb w tytułach - np. „7 sposobów na...”, „5 kroków do...”
  • Zadawaj pytania - np. „Czy wiesz jak...?”
  • Obiecuj konkretne korzyści - np. „Jak zaoszczędzić 30% kosztów na...”.
  • Stosuj emocjonalne nagłówki - np. „Jak pokochasz...
  • Personalizuj wiadomości do konkretnych grup odbiorców
  • Wyróżniaj call to actionWykorzystuj ilustracje i zdjęcia
  • Dbaj o czytelną, przejrzystą typografię

Powyższe techniki warto testować i łączyć ze sobą w poszukiwaniu najskuteczniejszych rozwiązań dla konkretnej grupy odbiorców i branży. Np. strategiczne zastosowanie kilku pytań, obietnic i konkretnych liczb w jednym newsletterze może mieć szczególnie dobry wpływ na CTR.

Czytaj więcej: Fotowoltaika Łódź - Panele fotowoltaiczne instalacje łódź tanio szybko sprawdź ofertę

Jakie typy wiadomości najskuteczniej przyciągają uwagę?

Niektóre typy newsletterów statystycznie charakteryzują się wyższą klikalnością niż inne. Według badań do wiadomości z najwyższym CTR należą:

Typ newslettera Średni CTR
Mailing powitalny do nowych subskrybentów 2,5%
Wiadomość zachęcająca do reaktywacji „uśpionych” odbiorców 5,4%
Newslettery informacyjne (np. o nowych produktach, usługach) 5,3%

Najwyraźniej zarówno nowi subskrybenci, jak i nieaktywni odbiorcy stanowią grupę, którą stosunkowo łatwo ponownie zaangażować i nakłonić do kliknięcia w przychodzącą wiadomość e-mail. Z kolei informacyjne newsy ze swoją wartością dodaną również dobrze konwertują.

Czy stosowanie pytań w nagłówkach poprawia klikalność?

Optymalizacja CTR w wiadomościach: Jak zachęcić ludzi do kliknięcia bez ujawniania najważniejszych informacji

Z całą pewnością - zarówno badania jak i doświadczenie sprawdzonych copywriterów i specjalistów email marketingu wskazują, że newslettery zawierające w tytule dobrze skonstruowane pytanie charakteryzują się o 25-95% wyższym CTR niż mailingi z tytułami opisowymi lub bez wykrzykników.

Według raportu „Email Marketing Statistics 2023” przygotowanego przez Litmus, średnia klikalność newsletterów bez pytań w tytule wynosi 2,58%, podczas gdy dla tych zawierających pytania aż 4,93%.

Dzieje się tak, ponieważ pytania angażują odbiorcę, wzbudzają jego ciekawość i motywują do poszukiwania odpowiedzi poprzez kliknięcie w newsletter. A im bardziej wciągające i dopasowane do grupy odbiorców pytanie, tym lepszy efekt.

Ile słów powinien mieć optymalny tytuł wiadomości?

Idealna długość tytułu newslettera wynosi 40-60 znaków ze spacjami. Nie powinien on zatem przekraczać 15-20 wyrazów.

Zbyt długie tytuły (powyżej 60 znaków) nie tylko są gorzej widoczne na małych ekranach smartfonów, ale też zwykle zawierają zbyt dużo informacji, które rozwiewają element zaskoczenia i ciekawości tak potrzebny do kliknięcia. Z kolei zbyt krótkie nagłówki mogą być zbyt ogólnikowe lub niejasne dla odbiorcy.

Które elementy graficzne zachęcają do kliknięcia w newsletterze?

Atrakcyjne zdjęcia i ilustracje to jeden z najważniejszych elementów graficznych zwiększających klikalność. Powinny one jednak zostać strategicznie dobrane tak, by pasowały do tematyki i wizualnie odzwierciedlały główne przesłanie newslettera.

Ponadto warto zwrócić uwagę na:

  • Wyróżniające się, kontrastowe nagłówki
  • Wyraziste, przyciągające wzrok przyciski CTA
  • Infografiki i ikonki wizualizujące treść
  • Logotyp firmy budujący rozpoznawalność

Dzięki spójnej warstwie graficznej zwiększamy szanse, że wiadomość przykuje uwagę odbiorcy na tyle, by skłonić go do kliknięcia i przejścia do treści mailingu.

Jak sprawdzić skuteczność nagłówków w kampanii email?

Najlepszym sposobem na sprawdzenie, które nagłówki najskuteczniej zachęcają do klikania w Twoich kampaniach email jest regularne monitorowanie i porównywanie CTR poszczególnych newsletterów.

Pozwoli Ci to nie tylko wyłonić najlepiej konwertujące typy tytułów i tematyki, ale także eliminować z rotacji te mniej skuteczne. W oparciu o te dane będziesz mógł z czasem zoptymalizować dystrybucję mailingów tak, aby docierały one do odpowiednich odbiorców z maksymalnym prawdopodobieństwem kliknięcia.

banner

Najczęstsze pytania

Optymalizacja współczynnika klikalności (CTR) w newsletterach przynosi szereg korzyści: pozwala dotrzeć z przekazem do większej liczby odbiorców, zbudować rozpoznawalność marki i zaufanie subskrybentów, zwiększyć ruch na stronie www oraz sprzedaż produktów, a także lepiej posegmentować bazę kontaktów i dopasowywać komunikaty.

Uznaje się, że dobry CTR dla newslettera mieści się w przedziale 2-5%. Im wyższy współczynnik klikalności, tym lepiej - oznacza to większe zaangażowanie subskrybentów.

Do mierzenia i analizowania CTR kampanii email wykorzystuje się specjalne programy do email marketingu jak MailChimp, Freshmail, GetResponse, Sender lub Google Analytics.

Specjaliści zalecają, aby tytuł newslettera mieścił się w przedziale 40-60 znaków ze spacjami, czyli ok. 15-20 słów. Zbyt długie tytuły działają gorzej.

Najwyższą klikalność osiągają zwykle maile powitalne do nowych subskrybentów, mailingi reaktywujące oraz newslettery informacyjne o nowych produktach czy usługach.

Oceń artykuł

rating-fill
rating-fill
rating-fill
rating-fill
rating-fill
Ocena: 0.00 Liczba głosów: 0

5 Podobnych Artykułów:

  1. Podłączenie pieca gazowego - montaż i podłączenie kotła gazowego
  2. Pompa ciepła odwierty - najlepsze rozwiązanie do budowy ogrzewania
  3. Atakujące ceny fotowoltaiki w 2024! Panele od 19zł/Wp? Sprawdź!
  4. Rewolucyjne wykorzystanie niedopałków na Litwie - czy Polacy podążą za tendencją?
  5. Czy importowane panele z Azji zagrażają przyszłości branży fotowoltaicznej w Europie?
Autor Ludwik Głowacki
Ludwik Głowacki

Z dziesięcioletnim doświadczeniem w branży fotowoltaicznej, zajmuję się projektowaniem i wdrażaniem systemów fotowoltaicznych, obsługując zarówno domy jednorodzinne, jak i przedsiębiorstwa. Moja edukacyjna ścieżka prowadziła przez Politechnikę Warszawską, gdzie ukończyłem Inżynierię Środowiska, a także zdobyłem certyfikat w zakresie energii odnawialnej. Regularnie występuję jako prelegent na konferencjach dotyczących odnawialnych źródeł energii, a moje publikacje branżowe zdobywają uznanie w środowisku. Pasjonuje mnie dzielenie się wiedzą i doświadczeniem, które przekładają się na pomoc innym w efektywnym wykorzystaniu fotowoltaiki.

Udostępnij post

Napisz komentarz